Библиотеки vs. издатели.

Последние жаркие обсуждения (Круглый стол в РГБ и Конференция по авторскому праву) заострили вопросы  взаимоотношений издателей  и библиотек в  России. Но актуальна эта тема не только у нас.
С 1 октября издательский дом Hachette на 220% поднимает цены на свои электронные книги для читателей электронной библиотеки OverDrive. http://www.infodocket.com/
Hachette – одно из трех лидирующих издательств, участвующих в эксперименте по сотрудничеству с OverDrive. В рамках эксперимента Hachette представил на этой платформе свои бестселлеры. Другими участником эксперимента являются Penguin и Random House.  При этом Macmillan и Simon & Schuster пока воздерживаются от сотрудничества с электронными библиотеками.
Random House и Hachette c OverDrive сотрудничают. Но сначала издатели наложили ограничения на выдачу своих электронных книг читателям электронных библиотек, а теперь поднимают цены. При этом Random House поднял цены на свои книги еще в феврале.
Официальное заявление по этому поводу Американской библиотечной ассоциации (ALA) заканчивается такими словами «У библиотек должна быть возможность приобретать цифровой контент по честной цене, чтобы все читатели имели полный доступ ко всем мировым ресурсам, особенно те миллионы [читателей], для которых библиотеки – единственный источник чтения».
Не правда ли, очень похоже на выступления представителей российских библиотек?
За тем исключением, что  предметом переговоров все-таки является цена, а не условия национализации. 

Король не умер.

Портал Digital Book World опубликовал результаты интересного исследования.
«Все еще сохраняется аудитория специализированных устройств, реплицирующих опыт чтения традиционных бумажных книг», — говорит Джефф Орр (Jeff Orr), директор нью-йоркской исследовательской компании Oyster Bay, опубликовавшей отчет об исследовании.
Согласно отчета, несмотря на растущую долю планшетников и падающие продажи ридеров, у последних сохранится свое место под солнцем в обозримом будущем.
По данным отчета потребители хотели бы иметь несколько устройств для чтения. В 2012 году будет продано более 11 миллионов ридеров, что значительно меньше 15 миллионов устройств, проданных годом ранее.
Далее количество продаваемых ридеров будет снижаться на 6,1 % каждый от год. В то же время в 2012 году будет продано 102 миллиона планшетников, а в ближайшие годы ожидается бурный рост продаж этих устройств до 250 миллионов в год.
Согласно отчету важным фактором, оставляющим ридеры в игре, является цена. Средняя цена планшетного компьютера 465 долл., а большинство ридеров стоят меньше 100 долл. Но! Самое главное, не цена и не функциональные возможности. Выбирая, к примеру, что купить, Kindle или Nook, покупатели ориентируются в первую очередь на контент, предлагаемый к этим устройствам.
Несмотря на то, что 80-85% контента на этих устройствах не уникально, покупатель ориентируется на эксклюзивный контент, представленный на устройствах.
Контент по-прежнему король, на чем бы его ни читали.

Агенты и их поклонники.

Наметившийся теперь и в России бурный рост продаж электронных книг выявил ряд существенных противоречий, свойственных развивающимся рынкам.
Одной из таких проблем является ценообразование на электронные книги. В частности, этим вопросам был посвящен последний круглый стол в РГБ . Во многом - это конфликт издателей-правообладателей и продавцов электронных книг.
Как пишет сайт русской службы BBC, «Электронные книги продаются по иной формуле, чем печатные книги. Для большинства печатных книг издатели устанавливают оптовую цену, которая часто составляет примерно половину розничной, а затем предоставляют продавцу право устанавливать розничные цены. Эта модель первоначально применялась и в случае электронных книг, однако впоследствии была заменена так называемой агентской моделью. В ее рамках издатели определяют розничную цену, а продающий книгу агент получает свою долю от нее в размере 30%. Эта модель была принята издателями в основном по настоянию покойного Стива Джобса».
Собственно, выбор одного из этих подходов и есть предмет спора. К примеру, наша электронно-библиотечная система ibooks.ru пытается максимально отойти от агентской модели. Будучи экспертами рынка электронных ресурсов, мы считаем, что лучше издателей понимаем ситуацию и можем сформировать предложение для наших клиентов, не только выгодное для «Айбукс» и для партнеров-правообладателей, но и работающее на развитие рынка в целом. Альтернативные подходы подразумевают, что эбс становится лишь площадкой, предлагающей свои услуги по дистрибуции электронного контента за определенный агентский процент, а цены устанавливает издательство
С нашей точки зрения агентская модель ущемляет права клиентов. Оказывается, так считает и американский суд. 30 августа достигнуто досудебное соглашение между 54 штатами и территориями США и тремя крупнейшими издательскими домами Америки HarperCollins, Hachette and Simon & Schuster. Штаты обвинили Apple и издательства в сговоре с целью завышения цен на электронные книги при реализации их по агентской модели. Теперь (если соглашение будет утверждено Департаментом Юстиции США) все, кто приобрел электронную книгу этих издательств в период с 1 апреля 2010 г. по 21 мая 2012 г, получат назад часть потраченнных средств, что составит в сумме 69 млн. долларов. За бестселлер из списка «Нью-Йорк Таимс» покупатель получает назад 32 цента, а за более старые издания – 25 центов.
По мнению Джорджа Джепсена, адвоката от штата Коннектикут, возглавлявшего расследование ценового сговора издателей, это решение посылает важный сигнал, что в все нарушения конкуренции на рынке электронных книг будут строго пресекаться.
Поживем – увидим, но пока покупатели США явно в выигрыше. А как у нас?

Смогут ли издатели электронных книг побороть пиратство?

Британский журнал PC Pro опубликовал интересное интервью с Ричардом Молле, CEO Ассоциации издателей Великобритании.

«Издатели борются за использование DRM-технологий для того, чтобы остановить пиратство, но правильный ли путь они избрали?

Так, ранее издательство научно-фантастической литературы TOR полностью отказалось от использования DRM для всех своих книг, в противовес этому издательский дом Hachette обязал своих авторов, книги которых выходят в издательстве TOR в других странах, выпускать книги только под DRM-защитой для того, чтобы пиратские копии не влияли на легальную дистрибуцию.

Этот конфликт явно указывает на то, что издательский бизнес все еще сопротивляется переходу в цифровую эру, усматривая безусловные минусы такого перехода.

Электронные книги в Великобритании принесли безусловный успех компании Amazon и другим онлайн торговцам, показав рост в 366%; в прошлом году и достигнув доли 6% от общего объема рынка в 2,3 млрд. фунтов. Но пиратство остается большой проблемой, а введение DRM и запрет на аренду электронных книг только разочаровывают потребителя.

Поэтому мы попросили Ричарда Молле разъяснить, какие пути разрешения проблем видит книгоиздательская отрасль

В. Действительно ли DRM-технлогии являются полезным инструментом для книгоиздателей?

О. Действительно, DRM – это лишь одно из большого набора средств, которые вы можете использовать для минимизации нарушений копирайта. Для многих издателей это важный инструмент, но неправильно считать, что единственный.

Для борьбы с нарушениями копирайта недостаточно только технических мер. Нужна правовая поддержка, образовательные программы Необходимы также и принудительные меры – это может быть DRM вкупе с мерами правового воздействия.

　

В. Не является ли проблемой DRM-защиты то, что она отлично работает в технологичных экосистемах, но бесполезна в случаях, когда сканируется и распространяется в цифровом виде физическая книга?

О. В этом есть доля правды, однако сложно сказать, какую долю от общего количества пиратских файлов составляют скан-копии физических книг. Однако, эта доля существенна, особенно для международных рынков.

В. Индустрия звукозаписи и киноиндустрия предпринимают большие усилия по закрытию Pirate Bay и других пиратских сайтов. Предстоит ли нечто такое книгоиздательству?

О. Мы не так далеко продвинулись, как упомянутые отрасли, но, мне кажется, просто они столкнулись с проблемой нарушения копирайта раньше нас.

В. Индустрия звукозаписи и киноиндустрия часто критикуются за то, что они якобы прячут голову в песок, не предпринимая активных шагов в сторону интернета. Научились ли вы чему-нибудь на их опыте?

О. Я бы не характеризовал их опыт подобным образом. Они столкнулись со всем комплексом вопросов на несколько лет раньше книгоиздателей и должным образом отреагировали на новые вызовы – посмотрите на доходы от цифровой дистрибуции в музыкальном секторе.

Музыкальная индустрия прошла большой путь, они были вынуждены и применять меры принуждения, и тщательно прислушиваться к тому, как перестроить свой бизнес. Но они сделали это. Я знаю, их критикуют за то, что этот путь занял слишком много времени, но нельзя щелкнуть пальцами и сказать «теперь у нас цифровой бизнес».

К счастью, рынок электронных книг развивается гораздо быстрее, а, глядя на Apple и Amazon, можно сказать, что цифровой бизнес процветает.»

"Айбукс" на круглом столе "ЭБС: хотели как лучше, а получилось...?"

17 автуста представители ЭБС «Айбукс» приняли участие в дискуссионном круглом столе по проблемам ЭБС, проведенном журналом "Университетская КНИГА" и Российской ассоциацией электронных библиотек. Главным обсуждаемым вопросом стали взаимоотношения издателей и электронных библиотек. Тема был инициирована генеральным директором издательства «Флинта» Вячеславом Григорьевичем Петряковым. Свои мысли он изложил в статье в августовском номере журнала «Университетская КНИГА», а также в письме, которое и стало предметом обсуждения. Приведу его с купюрами

«…Четко прослеживается тенденция к падению всех показателей, и основную роль здесь играет административное создание электронных библиотечных систем (ЭБС) в вузах и для вузов. Если сегодня не остановиться . трезво не проанализировать сложившуюся ситуацию в издательствах, у агрегаторов и в вузах, то не трудно спрогнозировать очень скорую гибель многих издательств, выпускающих научную и учебную литературу, потерю авторов ¬создателей интеллектуального продукта, что в свою очередь приведет к резкому снижению уровня образования .

Чем интенсивнее мы будем существующими методами внедрять ЭБС в вузах. тем быстрее будет снижаться качество образования . Для анализа можно ответить на ряд вопросов :

1.             Что такое электронное издание? Это файлы (WORD или PDF) книжных изданий или нечто другое?

2.             Для чего создается ЭБС -чтобы студент (в первую очередь) и преподаватель могли из любого места, где есть Интернет получать необходимую информацию для учебного процесса?

3.             Можно ли обучить студента профессии без справочно-энциклопедической литератур ы , практикумов , задачников , хрестоматий, всевозможных атласов . методических пособий и т .д.?

4.             Можно ли сегодня сказать , что агрегаторы имеют необходимый для вузов контент и ли будут его иметь в ближайшее время?

5.             Вузы подписываются на ЭБС потому что это им надо или потому что иначе их не аттестуют? Часто это происходит для «галочки» или нет?

б .           Есть у интеграторов стимул покупать качественные книги дорого, когда одноименные можно купить дешевле? Кто эксперт?

7.            Вуз попадает в «ловушку» или нет, если на следующий год ему отказывают в том электронном контенте , которым он пользовался и который ему необходим?

8.            Интеграторы являются посредникам и между вузами и издательствами?

9.            Ч то сегодня преобладает -плюсы или минусы в создавшейся ситуации?

10. Должны мы придерживаться поступательного развития рыночных отношений «без революции» в сфере электронных изданий?

11.          Возможно ли, еще сохранить издательства научной и учебной литературы и не потерять авторов ?

12.          Может быть, финансовые потоки направить в прежнее «русло» и дать вузам самостоятельно разобраться , что и когда им необходимо приобретать?»

Хотелось бы уже заочно продолжить дискуссию и сформулировать видение «Айбукс» по ряду поставленных вопросов.
Во-первых, во многом проблемы перекладываются с больной головы на здоровую. Электронно-библиотечные системы уж точно не способствуют кризису книгоиздания в России или, по крайней мере, не являются доминирующим фактором падения. Скорее, наоборот.
Не секрет, что вся книжная отрасль испытывает серьезное давление со стороны индустрии новых развлечений. Закрываются книжные магазины, разоряются издательства. Это общий процесс, но в первую очередь он касается «умной» книги. Плюс к тому демографическая яма 2011/12 гг. – сейчас студентов на 15%меньше чем три-четыре года назад.

ЭБС призваны стать новым каналом дистрибуции электронного контента. Государственное регулирование во многом сыграло на руку сильным издательствам, так как теперь для прохождения аккредитационных процедур вузы вынуждены обеспечивать обучающихся доступом к качественному электронному контенту. 

Во-вторых, не все так мрачно. Сам Вячеслав Григорьевич отметил, что у издательства «Флинта» в прошлом году выручка от продажи электронного контента составила 12% от общих доходов. А это уже не так плохо! И, наверняка, большую часть доходов принесли электронно-библиотечные системы.

Конечно, проблем хватает. Но как раз роль подобных мероприятий и заключается в том, чтобы выявить болевые точки и нащупать пути выхода их тупиковых ситуаций. Поэтому еще раз благодарим организаторов и до встречи на мероприятиях ММКВЯ. 

Джобс снова прав? 

15 января 2008 года, более 4 лет назад, давая интервью обозревателю The New York Times по поводу вышедшего в ноябре 2007 г. Amazon Kindle, Стив Джобс сказал:
«Не важно, насколько он [Amazon Kindle] хорош или плох, факт в том, что люди больше не читают. 40% населения США за прошлый год прочли одну книгу или меньше. Вся концепция ошибочна в принципе, потому, что люди перестали читать».

Последние цифры продаж планшетных компьютеров в первом и втором кварталах 2012 г. только подтверждают правоту гуру.

Рыночные доли Amazon и Barnes&Noble продолжают падать, доля Apple c iPad и iPad2 выросла до 70%.
Правда, в этом сегменте Amazon представлен всего одной моделью - Kindle Fire, а, к примеру, Samsung — более чем десятком различных моделей планшетов.

Но, так или иначе, вывод очевиден – среди планшетных компьютеров специализированные устройства для чтения явно не в лидерах.

По мнению портала APPNEWSER http://www.mediabistro.com/appnewser/apple-continues-to-crush-the-tablet-competition_b25599 приведенные цифры доминирования Apple стали одной из причин экстремально низкой заявленной цены на новый планшет Майкрософт. По слухам из авторитетных анонимных источников портал Engadget (http://www.engadget.com/2012/08/14/microsoft-surface-199/) 

обозначил стартовую цену продаж MS Surface в 199 USD. 

Для абсолютно нового устройства с революционной операционкой Windows 8 RT – это действительно до смешного низкая цена.

Ценовые войны вроде на руку потребителю. Только не забудут ли гиганты IT про читателя? Будут ли создаваться новые программные продукты для электронного чтения и образования?

Пока что с 30 августа 2012 года Майкрософт прекращает поддержку Miсrosoft Reader http://www.microsoft.com/reader/

Сообщение об этой новости на сайте озаглавлено «Closing the book» (Закрывая книгу). «Ждите открытия» или все-таки «продолжение следует»?

Холдинг E-ink продолжает терять деньги.



фото с сайта www.eink.com

Как пишет авторитетный блог The Digital Reader , холдинг E-ink продолжает терпеть убытки. По результатам второго квартала чистый убыток компании составил 23 млн. долларов против 27 млн. долларов убытка в первом квартале.
По мнению автора заметки планшеты все больше поглощают рынок устройств для чтения.
Тем не менее, E-ink надеется на прибыль во втором полугодии, связывая свои ожидания с выходом Kindle на рынок Японии, а также с растущими спросом в России и на Ближнем Востоке.

Что с чем мешаем или маркетинг-микс электронных книг

Зайдите в любой российский книжный магазин каких-то 3-4 года назад и спросите продавца про электронные книги. Скорее всего, с дальней полки вам достанут пыльную коробочку с диском «Полное энциклопедическое собрание сочинений Ф. М. Достоевского» не совсем понятного происхождения и по произвольной цене от 50 до 5000 руб.
Нынче продажи электронных книг переместились в Интернет, рынок стал более цивилизованным, а традиционные книжные магазины торгуют тетрадками и газировкой.
Но, видимо, история развивается по спирали.
Как пишет Лаура Хазард Оуэн (Laura Hazard Owen) в блоге на Paidcontent.org, стартап компания Livrada в партнерстве с торговой сетью Target приступила к продаже подарочных карт на покупку электронных книг в 1771 магазине по всей территории США.
Для запуска выбраны 2 платформы – Kindle и Nook. Предложение пилотного проекта, стартовавшего 15 июля, включает 6 наименований электронных книг-бестселлеров, включая Fifty Shades of Grey Э. Л. Джеймса, The Girl Who Kicked the Hornet’s Nest Стига Ларссона и State of Wonder Энн Патчет.

 

Карты будут продаваться в отделе электронных товаров рядом с ридерами. Купив сертификат, покупатель заходит на сайт Livrada, активирует карту, выбирает платформу и загружает электронную книгу напрямую на свой Kindle или Nook.
Конечно, купить карту можно и для себя, но, по мнению CEO компании Livrada Леонарда Чена, большинство покупателей будет приобретать карты в подарок. «Вы хотите сделать подарок приятелю, вы знаете, что у него есть ридер, но сомневаетесь, какая модель»,— по словам Чена, это именно та ситуация, когда вам подойдет карта Livrada.
В планах стартапа – расширение технологической базы проекта, поддержка платформы iPad, а также активное привлечение к сотрудничеству как других членов «большой шестерки», так и независимых издательств.
Сможет ли такой маркетинговый ход найти применение в России?
Места на полке такой сертификат займет немного, да и от продавца особой квалификации не требуется, если все условия подробно изложены на конверте.
Конечно, контекстная реклама и e-mail маркетинг более привычны интернет-продавцам. Но, может, стоит попробовать?

Идентификация e-book.

А вы думали поиск нужной электронной книги это только наши проблемы?
В замечательной статье Дэвида Пога (David Pogue), автора хай-тек колонки в  New York Times, «Где же Борн? Не в электронном виде.» http://pogue.blogs.nytimes.com/2012/08/02/where-is-bourne-not-in-an-electronic-version/ подробно описываются безуспешные поиски легальной электронной версии бестселлера Роберта Ладлэма. Перебрав все доступные интренет-магазины от Amazon до Sony,  Дэвид был вынужден в конечном счете скачать книгу с BitTorrents. Но, будучи ответственным читателем, отослал чек на 9,99 доллара издателю бумажной книги.
Конечно, ситуация - скорее исключение, чем правило, и связана она с позицией самого Ладлэма по отношению к гонорарам за электронные публикации. Тем не менее «автоматически» бумажная книга электронной не становится.

Забавно, что у нас по запросу «ладлэм роберт скачать» вы найдете не только многочисленные ссылки на пиратские сайты, но и рекламу вполне легального интернет-магазина электронных книг, которая предлагает «Купить и скачать электронные книги Ладлэма +5 книг в подарок!».
Правда, на сайте продавца все пять книг отмечены как недоступные.

Интересно, это «Ультиматум» или «Предательство»?

DRM или всем?

С июля 2012 г. все электронные книги издательств TOR и FORGE будут продаваться без какой-бы то ни было DRM защиты.

Покупатели получили возможность свободно копировать файлы книг на любые устройства и получить доступ к чтению без использования Adobe Digital Editions или другого проприетарного ПО. По мнению автора издательства Джона Скальци (John Scalzi) опасения о росте незаконных скачиваний с пиратских сайтов не оправдались, а новые книги, распространяемые без DRM защиты, продаются почти в два с половиной раза лучше, чем предыдущие издания с DRM.

  Последние годы в Европе и США движение за отмену DRM набирает все большую силу. 4 мая проводится даже «День против DRM» (http://u.to/sp0zAg).

В то же время гиганты интернет-продаж Amazon и Barnes&Noble продают подавляющее большинство книг в защищенных форматах, как и прежде.
А как обстоят дела в России?
Как известно, крупнейший интернет-магазин рунета litres.ru не только «делает кассу» всего рынка электронных книг, но и выстраивает тренды, ориентируя других продавцов на свои подходы. А на Литресе все российские книги продаются в открытых форматах без DRM.
Так значит, не только «в области балета мы впереди планеты всей»?
К сожалению, это так и не так.
  Отсутствие защиты останавливает целый ряд небольших издательств от активного перехода «на цифру». Даже если на интернет-площадках их книги и представлены, то, как правило, это – не самые новые издания. А новинки издатели пытаются придержать, резонно опасаясь за судьбу контента.
С другой стороны, книги, распространяемые в открытых форматах, не имеют большой ценности и в понимании покупателей. С какой стати я как покупатель должен выложить некую сумму за контент, который никак не защищен, а, значит, не особо ценен для правообладателей?
Быть может, DRM – это детская болезнь рынка, которой надо переболеть именно в детстве, с тем, чтобы не вспоминать о ней в зрелом возрасте?
Чтобы отказ от DRM стал осознанным выбором цивилизованного рынка.